在如今的家电零售行业，曾经一度高烧的传统影音正走下神坛，面临盛极而衰的窘境，音响和DVD是否正走向没落，它甚至沦落为被大多数媒体“遗忘的时光”。记者昨日走访东莞几大连锁卖场了解到，4年前单店曾月销高端音响50台，而如今影音的销量下降了约50％，其中碟机走低超过了20％，而音响也下滑接近20％，整体阵营的产品线也已实质性缩小。到底是哪些因素压垮了影音产品的生存力，各连锁卖场又如何应对，其今后的前景怎样，还能否再次起死回生？年底之际，本报将为你解码传统影音盛极而衰的“背后之谜”。
文／记者马骏图／记者海国
市场情况
4年前单店月销高端音响50台
不少东莞人喜欢热追时尚，仅就家庭影音的消费而言，4年前“发烧友”们就将其捧上了一个令人艳羡和惊诧的高度，从而盛极一时。
“我们在音响经营方面起步较早，所以在高端市场上具有不小的影响力。”本土家电连锁时尚电器相关部门负责人回忆称，当时该卖场8万元以上的高端音响月售50台左右，而4000元至5万元的音响走量则更为乐观，“2007年音响销售达到了前所未有的高峰，我们年销售额接近1亿元。”时尚电器媒介主管陈权威昨日接受记者采访时亦如是回应称。
东莞国美（微博）（微博）城区门店音响促销人员说，和其他品类不同，那时的音响发烧友对名牌比较感兴趣，通常是直奔而来，对不太知名的品牌根本不会过问。
4年后传统影音渐次盛极而衰
记者日前访城区连锁门店发现，宽大阔绰的影音专厅显得甚为落寞，除了热心询问的促销人员外，半个钟头之内几乎难见顾客。“音响和DVD现在都卖得不好，一月内能出货几台就算不错了。”一名女销售员如是告诉记者。
东莞国美广宣部经理张彤说，“影音不是我们的强项，目前入场的音响品牌约有8个左右，价位在999元至8万元之间，即便蓝光碟机也卖得不是很好”。据其透露，整体影音销售额占比仅3至4个百分点，“相应的增幅几乎没有”。
“家电下乡和以旧换新政策对影音产品的作用相对较弱。”时尚电器媒介主管陈权威介绍，与2007年高峰时期相比，目前影音产品的销量下降约50％，其中碟机走低超过了20％，而音响也下滑接近20％。
据悉，影音方面的阵营已有所缩小。一名熟悉行业情况的资深人士向记者透露，曾经甚为活跃的松下、索尼、三洋和先科等品牌的迷你音响产品，如今已逐渐淡出这一市场，部分小牌更是彻底出局，与之相比DVD的情况则更为惨烈，较9年前锐减3／4左右。
观点
DVD是否会淡出市场？
陈权威：目前的3C品类和影音的确靠得很近，光碟的转换也很方便，但随着3D蓝光技术的成熟，蓝光DVD还可能焕发全新生机。
张彤：蓝光DVD还可能有一定的需求，但如果电视的功能越来越丰富，而DVD无突破性的技术出现，则可能难以走出困境。
影音产品是否
继续走向没落？
陈权威：接下来的一个短时期内，传统影音的走量有可能继续出现萎缩，毕竟影音品类还不像传统家电一样，被人们当作生活的必需品，但从长远来看，当生活富足后人们则有可能追求极品影音，因此长远来看还是有可能走好。
张彤：就目前的情况来看，高端影音的价格依然坚挺，也受到专业发烧友的偏爱，因此可能继续走旺。但低端的产品则可能越来越没有市场。
业内分析
谈困因市场巨变压垮影音生存力
曾作为奢侈品的家庭影音何以迅速失宠走下“神坛”？东莞国美的张彤认为，随着电脑的普及发展，迷你小音响已经成为电脑的一种标配，而网络电视、云电视等智能电视的逐渐出现，使人们居家上网免费观影成为现实生活，再加上电视自身音响技术的提高和移动设备的丰富，可以说“除音响发烧友外，不少消费者对音响已不再像以前那样迷恋”。
时尚电器方面有关人士则认为，影音的消费结构已呈现出哑铃状态，低端和高端的需求依然强烈，但中端需求则大幅减弱，这部分消费者现今有着更为谨慎的态度，“既不将其当作家庭生活必需品，也不视之为有面子的奢侈品”，可以说这更多的是一种消费习惯变化。
谋突围连锁细分市场欲各个击破
虽然传统影音正走向没落，但毕竟是连锁家电卖场碗里的“一块大肉”，尽管有些“食之无味、弃之可惜”的范儿，各连锁卖场还是积极应对以实现苦境“突围”。
“今年时尚电器专门新成立了音响事业部，将其从原来的采购部单独划分出来。”陈权威表示，此举就是为了进一步细分市场，更好地维护已有客户，并适时挖掘潜力，对于低端消费需求将侧重促销让利，而对于高端发烧友群体则力求更加专业化，采用“1对N”后续流程模式，向其现场提供品类配置、线路铺设、装修风格统一等“顾问式”服务。
东莞国美方面亦表示，针对套装家电需求偏大这一特点，今后可能通过套装影音的方式带动中低端消费，并推出专门针对高端影音顾客的服务模式。
报告称7月大尺寸面
