借“公益”做好地板品牌推广

发布日期：2016-01-21 浏览次数：97

　　企业家要赚钱，慈善家要施舍，两种身份似乎是背道而驰。但是如果公益慈善做出效益，那么企业家和慈善家也就能联系起来了。近年来，许多知名的地板企业都纷纷加入了公益慈善的行列。前有久盛地板抗震救灾捐出一百万元，近有富林地板“让爱圆梦富林相伴”为主题的捐资助学公益活动，捐助了多名高考贫困学子。

　　公益也有效益

　　其实做公益也在是做营销，公益营销的本质就在于企业通过公益活动与消费者沟通，树立良好的企业形象，提高品牌美誉度，从而促进销售。正如菲利普？科特勒先生在《企业的社会责任》所说，一项与公益活动事业关联的营销活动，能够支持企业吸引新客户，影响市场，增加销售，强化积极的品牌认同。在地板行业内，公益营销显然可以获得很大效益，比如大自然地板凭借“追求人木和谐倡导零碳生活——2010大自然地板零碳中国行”的品牌活动，荣膺“中国企业（民企组）十大气候公益营销活动案例奖”，国内百家权威媒体现场视频及文字直播，得到了至高的社会关注度，并且可以凭借关注度渗透品牌文化，从而可以建立良好的形象，提高品牌知名度。

　　抓住公益营销的关键点

　　抓住公益营销的关键点，首先要理解什么是公益营销。企业既不能“为了公益而公益”，也不能“为了商业而公益”，公益和商业必须是互相呼应并互相支持的。公益行动既是表现企业社会责任的最好办法，也是赢得政府认同、造就企业品牌影响力的有效途径。而出色的商业化运作则使得公益赞助变成一种社会受益、企业有利的双赢行为，并使企业有动力有能力不断进行循环投入。

　　其次，公益营销要能顺大势，把握时机。当社会出现重大事件或重大事故时，政府、媒体、公众对事件的关注度是最高，如果企业能够在第一时间主动行动，必然引来更多公众关注与媒体报道，从而达到四两拨千斤的效果。在512地震中，地板企业联合捐款的做法起到了很好的实时作用。

　　第三，做公益营销要有策略。公益营销是一个整体系统工程，贯穿整个营销环节。公益营销的成功实施，必须整合企业本身的资源，通过具有吸引力和创意性的活动，使之成为大众关心的话题、议题，成为具有新闻价值的事件，因而吸引媒体的报道与消费者的参与，使这一事件得得到传播，从而达到提升企业形象，促进销售，达到营销的目的。

　　将社会公益与地板企业自身发展相结合，从而产生更大、更持久、多方共赢的社会与经济效益。而良好的经济效益又进一步促进企业的公益事业发展。地板企业要牢牢抓住了这一点，做好公益营销也是品牌战略。

　　将社会公益与企业自身发展相结合，从而产生更大、更持久、多方共赢的社会与经济效益。而良好的经济效益又进一步促进企业的公益事业发展。