2012年我国家电行业发展状态评析

发布日期：2015-07-08 浏览次数：74

　　裁员、骗补、出口减少、业绩下滑，家电行业似乎一夜入冬。

　　2012年1-6月，家电整机产品出口额分别达到426亿美元，同比下滑3.5％。

　　根据各大家电企业的中报显示，家电产品线普遍出现业绩下滑现象，家电“寒冬”在销售数据上得到了印证。

　　家电行业57家上市公司共实现营业总收入2593.24亿元，同比减少5.12％。

　　从2009年的互联网电视，到2010年的3D电视，再到2011年的智能电视、云电视，中国彩电业三年时间抛出四个概念，但仍不被同行所认可。

　　从2007年的“家电下乡”到2009年的“以旧换新”再到今年的“节能补贴”，5年来，家电行业受政策关照颇多。但5年下来，除了造成产能过剩、透支未来消费以外，还让企业深陷“骗补”的诚信危机。

　　由于缺少渠道和平台优势，家电企业处处受制于人。从家电连锁卖场时期的美苏争霸，到京苏美电商领域的三国杀，10年间家电企业两度被绑架，不幸沦为商业模式更迭的牺牲品。

　　品牌与技术落后于日韩，政策频繁干预，渠道与平台受制于京美苏，家电行业深陷发展迷途。

　　三年炒四个“概念”

　　中国目前已经成为名副其实的世界家电生产中心。

　　彩电产品占全球产能的80％，空调器产品占全世界产能的70％，冰箱产品占全世界产能的50％，洗衣机产品占全世界产能的40％，绝大多数小家电产品80％以上的产能也在中国。

　　但这仅是虚假繁荣。

　　虽然在制造领域一家独大，并号称是中国“最市场化、最具竞争力的产业”，但在品牌与技术方面中国企业与日韩的差距明显。

　　这样的弊端在彩电行业表现得尤甚。

　　2011年，三星在全球销售（LCD，PDP）销量达到4300万台，约占全球市场的20％。市场份额超过了海信、TCL、创维、长虹四大彩电企业的总和。

　　在国内市场，中国彩电均价低于国际品牌约30％。在国际市场上，中国出口彩电仍以低端产品为主，甚至被淘汰的CRT电视占据相当大比例；出口方式仍以OEM、ODM为主，自主品牌数量甚少。

　　在技术领域，从LCD液晶、LED液晶，到3D电视、智能电视，均为国际企业所发明，中国企业一直扮演追随者角色。

　　以上种种，无不凸显出中国彩电产业大而不强。